我在东区市场挣扎求生时没有屈服,如今有了更安全的立足点和更清晰的思路,更不可能将自己的命运交到别人手中。
杰瑞看着劳瑞离开的方向,眼神锐利。阿尔方斯,你终于换了一种更“文明”的游戏方式了吗?想要我的知识?那就拿出真本事来抢吧!
他转身回到工作台,拿起一份刚刚设计好的、“学员关怀系列”之“清目薄荷贴”的草图。
你想吞并我的未来?我偏要开辟新的战场!你想用商会碾压我?我就在你看不起的底层学员中,建立起你无法摧毁的根基!
他将草图仔细收好,开始计算制作成本和定价。与维恩商会和阿尔方斯的斗争,从暗处的绊子,转向了明处的商业竞争。
而他,这个从街头巷尾摸爬滚打出来的小贩,对于这种竞争,有着贵族子弟永远无法理解的、来自泥土的智慧和韧性。
这场战争,进入了下半场。杰瑞深吸一口气,非但没有感到沉重,反而斗志昂扬。他喜欢这种凭借真本事较量的感觉。
维恩商会“赞助”的橄榄枝带着毒刺,被我婉拒后,他们果然不再掩饰,露出了商业竞争的锋利獠牙。
阿尔方斯显然动用了他的影响力,为维恩商会扫清障碍,并提供了充足的资金支持。
打压来得迅速而猛烈。
首先是在产品层面的直接竞争。短短十几天内,维恩商会就在学院区及周边开设了几家装潢亮眼的“学苑精品店”,里面赫然摆放着与我的“学员关怀系列”高度相似的产品:
“专注凝神香薰”——对标我的凝神香,包装精美,配有精致的陶瓷香炉。
“明眸清润眼贴”——模仿我的清目薄荷贴,用了更光滑的材质和更花哨的图案。
“睿智记忆口袋”——抄袭我的助记香囊概念,用了更昂贵的丝绸面料。
甚至还有“活力补给糖丸”——明显是针对我还在试验阶段的“精力块”。
他们的产品外观华丽,宣传语充斥着“炼金工艺”、“元素萃取”、“贵族认证”等高大上的词汇,价格却只比我的产品略高一点,显然是打算利用资本优势,通过低价高质(外观)的策略,迅速抢占市场,将我挤垮。
其次是在渠道和舆论上的围剿。
维恩商会利用其成熟的销售网络,将仿制品铺满了学院附近所有可能售卖此类物品的店铺,并给予店主更高的佣金。同时,一些关于我产品的负面流言开始在一些学员中传播:
“杰瑞的东西用料低劣,都是些边角料,不安全。”
“他的配方来路不正,是偷学某些古老家族的。”
“用那种粗陋的东西,会拉低我们的格调……”
阿尔方斯甚至授意一些跟他交好的贵族学员,公开表示只使用维恩商会的“精品”,并将使用我的产品与“贫穷”、“粗俗”挂钩,试图从心理上打压我的目标客户——那些本就敏感的寒门学员。
我的仓库前,原本开始增多的学员顾客明显减少了。一些之前购买过的学员,在看到维恩商会光鲜亮丽的产品和听到那些流言后,也产生了犹豫。莱恩忧心忡忡地告诉我,他的一些同学虽然觉得我的产品实惠,但在舆论压力下,也不敢再公开购买。
维恩商会这一套组合拳,确实比格里那种下三滥的手段厉害得多。
他们用的是资本的力量、品牌的包装和舆论的引导,试图从市场和心理上彻底瓦解我的生存空间。
然而,我并没有慌乱。在东区市场与格里缠斗的经历,让我深刻理解一个道理:在商业竞争中,找准自己的定位,构筑独特的壁垒,远比盲目跟风或打价格战更重要。
我的“学员关怀系列”优势在哪里?绝不是外观和所谓的“高科技”,那正是维恩商会擅长且投入巨大的领域。我的优势在于:
极致的成本控制与性价比:我的原料大多来自废弃材料或廉价草药,成本远低于维恩商会需要包装和宣传的“精品”。
真实无华的效用:我不需要夸大效果,我的客户(寒门学员)要的是实实在在的一点帮助,而不是华而不实的心理安慰。他们更看重性价比和实际效果。
隐秘的社群口碑:我的销售依赖于莱恩和寒门学员之间基于信任的口口相传,这种关系比金钱维系的渠道更牢固。
快速灵活的响应:我可以根据学员的反馈,迅速调整配方或推出新品,而维恩商会的大船调头要慢得多。
我的反击策略清晰而坚定:
我非但不降价,反而更加强调我的产品是“智慧与实惠的结合”。我告诉我的顾客:“我们支付不起昂贵的炼金产品,但我们同样拥有追求知识与进步的权力。这些源于民间古老智慧的产品,是我们能为自己提供的最好的支持。”
我将“学员关怀系列”升级为“寒门学友互助计划”。我推出“旧物换新”活动,学员可以用使用过的维恩商会产品包装(那东西华而不实)来抵扣部分费用,换取我的产品。这既是一种讽刺,也是一种社群认同的构建。我还计划与莱恩合作,将部分利润用于设立一个微小的“寒门学员应急基金”,虽然钱不多,但意义非凡。
我利用老瘸腿提供的关于某些魔兽材料安神效果的知识,开发了一种“安眠助记枕芯填充料”。这东西需要定期更换,效果缓慢而持续,且原材料独特(某种喜欢睡觉的魔兽巢穴附近的干草和其脱落的绒毛),维恩商会短时间内绝对无法仿制。我将它作为“互助计划”的专属产品,只提供给稳定的老客户。
我找到埃尔文讲师,向他说明了情况,并请他帮忙在合适的场合,以学者的客观角度,评价一下“民间智慧在资源优化方面的价值”。埃尔文讲师本就对维恩商会那种浮夸风格不感冒,欣然应允。一位学院讲师的公正评价,比我自己辩解一百句都管用。
我的反击,没有铺天盖地的广告,没有降价倾销,而是像春雨一样,润物细无声。
我专注于服务好我的核心客户群体,深化与他们的联系,并不断构筑维恩商会难以企及的知识壁垒和情感壁垒。
几天后,效果开始显现。一些寒门学员在比较了维恩商会华而不实的产品和我的实惠产品后,又悄悄回到了我的仓库。
他们发现,维恩商会的东西除了好看,效果并不比我的强,价格却贵了不少。而“互助计划”和独特的“枕芯填充料”,更是给了他们一个坚持选择我的理由。
莱恩高兴地告诉我:“杰瑞先生,现在很多同学私下都说,用维恩的东西是‘虚荣’,用你的东西才是‘明智’!”
我看着仓库外再次渐渐多起来的、穿着朴素学院服的年轻面孔,脸上露出了淡淡的笑容。阿尔方斯,维恩商会……你们有资本,有渠道,有光鲜的外表。
但我有扎根泥土的智慧,有对底层需求最深切的理解,有这群在压力中依然保持清醒和团结的年轻学子。
你们想用商业规则碾压我?那就来吧!看看是你们的金币堡垒坚固,还是我这由智慧和人心构筑的堤坝,更能经受风浪!
我拿起一份新收到的、来自偏远村落关于古老编织技艺的求助信(这成了我收集民俗样本的新途径),知道自己的路,远比维恩商会看到的要广阔得多。