订单多到仓库的货架都快堆不下时，张芳芳却在例会上提了个让大家意外的话题，“咱们的衣服卖得好，但有多少人能记住‘华夏逸洋’这四个字？”
她指着桌上几份外贸订单，“你看，法国客户写的是‘青花裙供应商’，纽约百货标的是‘中式外套工厂’——咱们不能一直当‘卖货的’，得让别人提起中国风时尚，就想到咱们的牌子。”
会议室里静了几秒，老吴先开了口，“衣服好穿不就行了？搞这些虚头巴脑的牌子，能当饭吃？”
张芳芳没反驳，从包里掏出本《国际时尚年鉴》，翻到某奢侈品牌的页面，“你看他们，一件基础款t恤卖三千，不是料子值这个价，是牌子背后的故事值钱。咱们的青花瓷裙、榫卯外套，有设计有手艺，凭什么不能让‘华夏逸洋’这四个字，也有这样的分量？”
这话像颗石子投进水里，激起了层层涟漪。设计部的小李琢磨着，“以后别人看到盘扣就想起咱们，那才叫本事。”
销售部的小王也点头，“上次去纽约，有顾客说‘你们的衣服比某大牌有灵魂’，这灵魂，就该是咱们的品牌。”
请来的品牌策划团队，是业内出了名的“造梦者”。领头的陈老师第一次来公司，没先谈方案，倒是在样品间转了整整一下午。
她摸着青花瓷裙的纹样问，“这青花为什么不用满印？”张芳芳答：“留白才是中国审美的妙处，像水墨画，得有呼吸的空间。”
陈老师眼睛一亮，又指着榫卯外套的接缝，“这弧度，是照着老家具的榫头做的吧？”
调研那周，策划团队的人跟影子似的跟着各部门转。设计部开会，他们就坐在角落记笔记，小李说：“想把二十四节气绣成系列”，陈老师立刻追问：“哪个节气最能代表你们？”生产部验料，他们蹲在面料堆里摸来摸去，老吴说：“有机棉得太阳晒够十五天才能收”，他们就把这话记在本子上，标了个“可以做品牌故事”。
第一次头脑风暴会，会议室的白板贴满了便签。陈老师先抛了个问题，“华夏逸洋的根是什么？”张芳芳没犹豫，“是把老祖宗的智慧，变成现代人愿意穿的衣服。”
这话一出口，小李突然拍桌子，“那品牌标识就得有这种‘新旧撞一下’的感觉！”
关于标识的讨论最热闹。有人提议用毛笔写“华夏逸洋”四个字，笔画里藏着旗袍的盘扣；有人觉得该用图形——把青花瓷的弧线和西装的直线拼在一起，像太极图似的你中有我。
陈老师盯着样品间的月洞门看了半天，突然说：“不如试试‘窗棂纹’？老宅子的窗格是方的，透过窗看到的天是圆的，方代表传统规矩，圆代表现代灵活，正合你们‘融古今’的路数。”
品牌口号也吵了三天。“穿在身上的中国”太直白，“古今织新章”又太文绉绉。最后还是张芳芳想起车间墙上的标语——那是刚创业时写的“一针一线，有根有据”，她改了改，“有根，有新。”陈老师当即拍板，“就这个！‘根’是老手艺，‘新’是当下潮，五个字说透了。”
品牌故事的框架，是围着一盏老台灯定下来的。
张芳芳从家里带来外婆的针线笸箩，里面有锈迹斑斑的顶针，还有半块没绣完的青花布。“我小时候看外婆绣东西，她总说‘针脚要像做人，得站得住’。”
她拿起顶针，“现在我们用机器了，但这道理没变——这就是咱们的故事，从外婆的针线笸箩，到巴黎的橱窗，根没变过。”