十一月的江城已寒意渐浓,晚星娱乐偶像培训基地的练舞室却热气腾腾——“星芒少年”和“星语少女”的成员们围在大屏幕前,看着工作人员调试出道曲的最终版V,顾言攥着拳头,指节微微发白,苏甜则紧张地拽着姜悦的衣角,眼睛死死盯着屏幕里的自己。而此时的林晚星,刚结束《花儿与少年》冰岛段的录制,正坐在回程的飞机上,手机里不断弹出赵琳发来的“出道预热数据”:微博预约出道发布会人数突破500万,抖音#星芒星语出道倒计时#话题阅读量破3亿,两首出道曲的预告片段播放量合计超2000万。
“林总,预热效果远超预期!芒果台《快乐大本营》已经发来邀约,希望两个团体出道后第一时间去录节目;还有三个一线品牌找过来,想谈代言合作,不过我没敢贸然答应,等您回来定夺。”赵琳的语音消息里满是兴奋,“成员们今天最后彩排了出道曲,顾言带领男团完成了高难度队形变换,姜悦也把女团的动作扣得特别细,就等明天正式发布了!”
林晚星靠在机舱座椅上,看着窗外的云层,嘴角忍不住上扬——从三个月前筛选练习生,到如今即将出道,这些少年少女的成长她看在眼里:顾言从“内向舞者”变成能带动团队的队长,唐糖从“怕被质疑”的个性rapper变得自信张扬,夏宇和宋雅也从“基础薄弱”的新人,成长为能独当一面的成员。她点开系统面板,【偶像团体出道】的任务进度已显示“99%”,只差最后一步——出道曲发布与发布会。
为了让两个团体出道即“爆火”,晚星娱乐制定了“全平台预热策略”,从短视频预告到艺人联动宣传,每一步都精准戳中“粉丝兴奋点”。
在抖音、快手等平台,团队每天发布1条“练习生成长vlog”,没有刻意剪辑“完美画面”,反而保留了很多“真实瞬间”:
男团vlog里,夏宇练舞时不小心崴了脚,顾言立刻停下来帮他揉脚踝,其他成员围过来递水,夏宇咬着牙说“没关系,再练一遍”,最后终于跟上节奏时,大家一起欢呼的画面;
女团vlog里,唐糖写rap歌词时卡壳,林溪陪她坐在地板上,一起翻找“女性力量”相关的书籍找灵感,最后写出“不用活成别人眼中的糖,要做自己的光”时,两人击掌庆祝的瞬间;
还有一条“双团互动”vlog,男团和女团一起玩“你画我猜”,苏甜画“青春修炼手册”,林小凯秒猜中,两人相视一笑的画面,被粉丝截成表情包,#苏甜林小凯可爱互动#话题一度冲上抖音热搜。
这些vlog没有华丽的包装,却因“真实”打动了无数观众。有网友留言:“看到夏宇崴脚还坚持练舞,想起自己为梦想努力的样子”“唐糖的rap歌词太戳了!女生就该做自己的光”,每条vlog的播放量都在500万以上,为出道积累了大量“路人粉”。
晚星娱乐的艺人也集体为两个团体“打call”:
陈建斌在微博发布“手写祝福”:“看到这些年轻人,想起自己年轻时追梦的样子,期待你们的出道曲,加油!”还配上自己在《无间道》里的剧照,调侃“以后有适合的角色,记得找我合作”;
苏晓录制视频,弹着尤克里里唱了一段《青春修炼手册》的预告片段,笑着说:“这首歌太有活力了,等你们出道,咱们可以合作舞台!”;
马丽则在直播里“剧透”:“我去探过班,两个团体的舞台超棒!尤其是女团的《无价之姐》,唐糖的rap听得我鸡皮疙瘩都起来了。”
艺人的联动宣传,让两个团体快速“破圈”——陈建斌的微博转发量破10万,苏晓的视频播放量破500万,很多原本不关注偶像团体的观众,也因“信任晚星娱乐艺人的眼光”,开始期待出道曲。
在江城、沪城、京城的核心地铁站,晚星娱乐投放了“双团出道广告”——海报上,男团穿着白色运动服,摆出“青春活力”的队形,背景是校园操场;女团穿着黑色皮质短裙,眼神坚定,背景是城市夜景,两组海报下方都印着“11月10日,出道曲同步上线”的字样。
在江城地铁2号线(途经晚星娱乐总部),甚至设置了“双团主题车厢”——车厢内壁贴满成员的练习照,座椅上印着出道曲的歌词片段(男团“青春的脚步,从不害怕迷路”,女团“做自己的女王,不用谁来定义”),还有“扫码预约发布会门票”的二维码,吸引乘客互动。
一位上班族在微博晒出“主题车厢”照片,配文:“每天坐地铁都能看到,已经被歌词洗脑了,11月10日一定去听出道曲!”这条微博被转发2万次,带动更多人关注“双团出道”。
11月10日0点,“星芒少年”的《青春修炼手册》与“星语少女”的《无价之姐》同步在qq音乐、网易云音乐、Spotify等平台上线,短短一小时,就创造了“双爆”的成绩。
1.星芒少年《青春修炼手册》:青春正能量,点燃校园情怀
《青春修炼手册》上线前,团队特意在qq音乐设置“倒计时预约”,预约人数达300万,上线瞬间服务器一度卡顿。歌曲开头的古筝旋律一响起,就抓住了听众的耳朵——不同于原曲的纯流行风,晚星娱乐的改编版在间奏加入古筝独奏,由民乐组老师录制,与电子乐结合,既有“东方韵味”,又不失“青春活力”。
歌词里的“校园细节”更是引发共鸣:“教室的晨光,照在课本上,我们一起把梦想写满纸张”“操场的跑道,留下脚印两行,汗水浇灌的花会绽放”,配上苏沐的治愈嗓,让很多听众想起“自己的高中时光”。副歌部分的“手势舞”节奏轻快,顾言设计的“左手比心、右手比梦”的动作,简单易模仿,上线半小时就有粉丝在抖音发布“翻跳片段”。
数据增长堪称“恐怖”:
上线10分钟,qq音乐评论破10万,点赞破50万;
上线30分钟,登上qq音乐新歌榜第一,网易云音乐热歌榜第三;
上线1小时,播放量破1000万,#星芒少年青春修炼手册#话题阅读量破2亿,冲进微博热搜前10;
上线6小时,Spotify全球华语歌曲榜排名第15,成为该榜单中唯一一首“新人团体出道曲”。
网友评论里,满是“青春回忆”:“听这首歌想起和同桌一起刷题的日子,那时候的梦想很简单,就是考上好大学”“古筝部分太绝了!中式青春风,比纯韩团风格更有味道”“顾言的舞蹈太帅了!看了预告里的队形变换,已经开始期待舞台了”。
《无价之姐》的改编则更具“态度”——保留原曲的“独立内核”,但在编曲里加入二胡旋律,由林溪的姐姐(民乐组二胡手)录制,二胡的“柔中带刚”,完美契合“女性力量”的主题。歌词里的“不用谁来定义我模样,我有我的光芒”“甜或酷,都是我本来的模样”,由唐糖的rap唱出,坚定又有力量,戳中了很多女性听众的“痛点”。
歌曲上线后,凭借“差异化风格”快速突围:
上线15分钟,网易云音乐评论破8万,其中70%是女性听众;
上线40分钟,登上网易云音乐新歌榜第二,抖音音乐榜第一;
上线1小时,播放量破800万,#星语少女无价之姐女性力量#话题阅读量破1.5亿;
上线5小时,被《中国妇女报》官微转发,评价“用偶像音乐传递女性独立价值观,值得肯定”。
女性网友的反馈尤为热烈:“唐糖的rap太爽了!‘不用活成别人眼中的糖’这句话,我要当成座右铭”“二胡加电子乐,太有创意了!女性力量不是‘硬刚’,而是像二胡一样,柔中带刚”“姜悦的领舞太飒了!看预告里她的动作,每一个眼神都在说‘我就是我’”。
甚至有职场女性在微博发布“《无价之姐》歌词海报”,配文:“每天上班前听一遍,给自己打气,不用在意别人的眼光,做好自己就好”,这条微博被转发5万次,让歌曲从“偶像圈”破圈到“职场女性圈”。
11月15日,“星芒少年x星语少女出道发布会”在江城体育馆举行,这座能容纳1.2万人的场馆,门票在上线预售的10秒内全部售罄,没抢到票的粉丝只能通过线上直播观看。