初心种子青年培训室里，00后苏晓雨托着下巴，盯着台上播放的“老院长行医故事”ppt，眼神早已飘向窗外。讲台下，一半的00后要么低头刷短视频，要么偷偷玩手办，纸质案例册堆在桌角，连翻都没翻。“听前辈讲两小时故事，比上课还无聊，不如刷条初心短视频有意思。”苏晓雨小声跟同桌嘀咕，手指在手机屏幕上划过一条“用AI聊伴帮奶奶连视频”的短视频，点赞量超10万，而他们这场线下讲座的参与率，仅19%。
林晓团队的调研数据更直观：00后种子青年“初心传播主动率”仅22%，78%的人认为“线下讲座、纸质案例太老套”，更愿意通过“盲盒、短视频、社交互动”等形式参与。“百年传承要靠新生代，可他们连传播的兴趣都没有，怎么传下去？老院长当年帮人都知道用村民喜欢的唠嗑方式，我们怎么能让00后对着老套的形式没动力？”林晓把调研报表拍在联盟传播组的桌上，突然想起老院长笔记里的话：“帮人要懂年轻人的趣，他们喜欢啥，就用啥方式带他们干。”
当天下午，林晓就联合联盟、潮玩品牌开头脑风暴会。“用盲盒吸引他们拆，用短视频让他们拍，用社交裂变让他们传，把初心传播变成‘好玩的事’。”林晓的话刚说完，潮玩品牌负责人就眼睛一亮：“可以做‘初心盲盒’，里面放老院长手办和任务卡，完成任务给数字勋章，00后肯定喜欢。”康医的王浩也补充：“开发打卡小程序，记录任务进度，还能生成传播海报，方便他们发社交平台。”
“潮玩化传播+社交裂变”方案很快落地。第一步是“潮玩载体创新”。首批“初心盲盒”上线当天，就被00后种子青年抢空——盲盒里的老院长迷你手办，还原了“背着药箱走田埂”的经典场景；任务卡上写着“帮1位老人用AI聊伴测心率”“拍1条农村健康小知识”，完成任务后扫码可兑换元宇宙“数字初心勋章”，勋章等级越高，能解锁的老院长隐藏故事越多。
苏晓雨拆到“帮老人连视频”的任务卡，当天就带着AI聊伴去了社区养老院。82岁的张奶奶不会用视频通话，苏晓雨手把手教她，还拍了段“奶奶第一次跟孙子视频”的短视频，配文“拆盲盒get的初心任务，原来帮人这么暖”。视频发出去后，收到很多点赞，她顺利兑换到“青铜初心勋章”，看着元宇宙里的勋章展示界面，心里满是成就感：“比听讲座有意思多了，还想拆更多盲盒做任务。”
第二步是“短视频社交传播”。“#我的初心小事#”挑战赛在短视频平台上线，00后可以用“剧情反转、技术流”拍帮农村人的小事——有人拍“假装不会用AI聊伴，让老人当老师”的反转视频，有人用运镜技巧拍“骆驼流动站帮草原老人测血压”的画面，带话题发布可获流量扶持，点赞超1万还能拿“种子青年进阶名额”。
苏晓雨拍的“帮奶奶连视频”短视频，因为情感真实，点赞量很快突破50万，还带动1000多人参与初心行动。“以前觉得传播初心是‘任务’，现在拍短视频还能帮人，涨粉又有成就感，太值了！”她笑着说，身边的00后都开始跟风拍初心短视频，话题播放量很快破亿。
第三步是“社交裂变激励”。规则很简单：邀请1位好友参与传播，可解锁“老院长未公开的行医笔记片段”；邀请3位好友，能兑换“隐藏款初心盲盒”。苏晓雨邀请室友一起拆盲盒、拍短视频，解锁了老院长“雨夜垫钱帮孕妇看病”的故事，她把故事截图发在朋友圈，又吸引了更多同学加入。“传播能解锁隐藏内容，还能拉着朋友一起玩，根本停不下来。”这种“传播-解锁-再传播”的闭环，让初心传播像病毒一样扩散。
康医开发的“初心任务打卡小程序”也成了00后的“传家宝”——记录任务完成情况、生成“我的初心成长曲线”海报，还能看到全球00后的传播排名。苏晓雨的海报上，“完成5个初心任务、带动23人参与”的字样格外显眼，她把海报发在社交平台，评论区全是“求带玩”的留言。
两个月后，新的调研数据让林晓团队振奋：00后种子青年传播主动率从22%提升到85%，有76%的人表示“愿意主动传播初心故事”，短视频话题播放量突破5亿，带动超10万人参与初心行动。王浩来考察时，正好看到苏晓雨和室友拆“健康主题盲盒”——盲盒里有简易血压计模型，附带“教老人测血压”的任务卡。“老院长当年用村民喜欢的方式帮人，现在你们用00后喜欢的潮玩方式传播，本质都是‘用他们愿意接受的方式，带他们靠近初心’。”王浩笑着说，“这才是新生代传播该有的活力。”
林晓翻开老院长的笔记，在“帮人要懂年轻人的趣”那句话旁，写下“新生代传播的密码，是玩着传、笑着帮，让初心变成他们喜欢的样子”。她看着00后们围在一起拆盲盒、讨论短视频脚本，突然觉得：传统的“说教式传播”早已不适合新生代，只有用他们喜欢的潮玩形式，把初心藏在“拆盲盒的惊喜、拍视频的快乐、社交分享的满足”里，才能让百年传承的火种，在他们手里越烧越旺。
当天晚上，苏晓雨在小程序上解锁了“老院长教年轻医生认草药”的隐藏故事，她把故事做成短漫，发在短视频平台，配文“拆盲盒解锁的老故事，原来初心一直都这么酷”。视频刚发出去，就收到很多00后的评论：“求盲盒链接！”“我也想做初心任务！”苏晓雨看着评论，心里满是期待——她知道，会有更多00后像她一样，因为潮玩爱上传播，因为传播靠近初心。
林晓望着窗外的灯光，想起老院长当年带着年轻医生在田埂上玩“认草药比赛”，边玩边教知识的场景。她拿出手机给团队发消息：“把潮玩传播和社交裂变的经验整理成手册，让更多00后种子青年能‘玩着传初心’，让百年传承的故事，在新生代的世界里，永远新鲜、永远有趣。”风掠过耳边，带着夏夜的清凉，像是老院长的回应：“这就对了，懂他们的趣，才能带他们走得远，初心才能一辈辈，传得有意思。”