我在虎扑刷到「香港明星队10月3日郑州站」海报时，直接笑出了声。
陈百祥和王晶领衔的「黄金一代」，要在华阳体育馆踢表演赛。
作为某中超俱乐部前市场总监，我立刻嗅到了熟悉的味道——
这哪是足球赛，分明是大型真人版足球卡牌手游现场。
直到我的死对头、俱乐部新来的「流量运营官」把一份方案拍在我桌上：
「王钰栋下次进球庆祝动作，必须联动林子聪的‘肥猫颠球’梗。」
我默默打开懂球帝，在「中超茶馆」发了条帖子：
「理性讨论，娱乐明星带货足球的尽头，是不是该让王晶导演VAR剧情？」
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一、海报背后的流量密码
我第一次见到这种玩法的破坏力，是2023年某饮料品牌邀请陈百祥拍摄足球主题广告。视频里，65岁的「阿叻」穿着不合身的巴萨球衣，用塑料粤语喊出「踢波唔使惊，饮咗再冲锋！」。当晚虎扑步行街热帖标题：「理性讨论，陈百祥和林子聪组成的锋线，能否打爆中乙后卫？」
而如今，当「香港精英明星足球嘉年华」的海报铺满抖音开屏，我前任俱乐部那位25岁的海归总监兴奋地宣布：「我们要把王钰栋包装成足球界的陈浩民——既能唱《难念的经》又能踢世界波！」
这绝非个例，类似的情况屡见不鲜。根据“烧哥体育”所提供的数据统计，在2024年上半年国内举办的各类足球相关商业活动中，娱乐明星的参与比例出现了惊人的增长。与去年相比，这一比例从原本的17%一路飙升至43%，涨幅之大令人咋舌。
其中，最为令人瞠目结舌的案例当属某英超俱乐部的中国之行。当该俱乐部抵达机场时，前来接机的人群中，竟然有大量举着“欢迎王晶导演考察战术”灯牌的粉丝。这些粉丝的数量之多，甚至比真正的球迷还要多出三倍！这样的场景实在是让人匪夷所思，仿佛足球活动已经完全被娱乐化所淹没。
二、虎扑评分区的魔幻战场
表演赛前夜，虎扑「足球话题区」出现神帖：《给香港明星队球员做能力值卡牌，JRs敢不敢来？》。楼主「穆里尼奥的猫」用F数据模板给王晶评分：战术知识1，商业谈判20，造梗能力99。热评第一补充：「特殊技能：VAR挑战时自动触发『赌神bG』。」