比赛本身反倒成了背景板。每次死球，镜头扫过去，不是胖东来阿姨在帮球迷修手机，就是在给孩子贴退烧贴；不是免费发雨衣，就是在调解“你这烤肠好像比隔壁贵五毛——稍等孩儿，阿姨现在给你退差价”。
就连第四官员举牌补时，都被p成了：“补时4分钟——胖东来提醒您：别急，慢慢看，回家注意安全。”
武磊在场上跑得呼哧带喘，一次边线救球差点撞广告牌——结果胖东来服务站里冲出一位阿姨，隔着栏杆喊：“孩儿！小心点！磕着没？阿姨这有碘伏！”
全场爆笑。武磊爬起来也笑了，对着阿姨方向挥挥手。
弹幕炸穿：
“《论如何用服务打断比赛节奏》”
“武磊：第一次在球场被喊‘孩儿’，差点以为是我妈。”
“胖东来：防守不行，服务来凑。”
高潮发生在下半场。海港队一次进攻被吹越位，主场球迷不满，嘘声四起。
只见胖东来服务站的一位阿姨默默举起一个大喇叭，温柔但清晰地喊话：“球迷朋友们～咱们文明观赛哦～尊重裁判～尊重对手～要是心里不痛快，来阿姨这吃块小饼干，甜一甜就好啦～”
嘘声瞬间变成笑声和掌声。
连解说都乐了：“这可能是中超历史上第一次被‘爱心喊话’化解的争议……”
最终海港队2:0赢下比赛。武磊赛后又被媒体围住，这次问题格外清奇：
“武磊，胖东来的服务体验如何？据说她们还问你需不需要创可贴？”
武磊擦着汗，笑得很无奈：“真的很……周到。就是每次摔倒了都怕阿姨冲过来给我擦药，搞得我不敢摔了。”
记者追问：“那胖东来的酸梅汤和小饼干尝了吗？”
武磊眼神一亮：“尝了！饼干是葱香的，挺好吃。酸梅汤……好像比某品牌的好喝点？”
第二天，#武磊葱香饼干#和#胖东来酸梅汤爆冷胜出#又霸占热搜。
胖东来联名中超的这波操作，彻底颠覆了体育营销的套路。没有高科技，没有大数据，只有实打实的“对人好”，却意外戳中了所有人的心巴。大学生们纷纷表示：“这才是我们想要的联名！接地气、有温度、还能蹭吃蹭喝！”
中超的江湖，从此多了一丝烟火气，少了几分商业感。而武磊，这位“梗帝”，也终于在“教授”“扫描仪”“搜索引擎”之后，收获了一个充满家常味的新称号：“胖东来野生代言人”——毕竟，他是真的在球场验证了那瓶水、那包饼干、和那份“怕你摔着”的关心。
·胖东来因为联名意外出圈，成为“幸福经济”代言人；
·中超联赛因此获得“最有人情味联赛”标签；
·武磊感慨：“足球最终是让人快乐的，胖东来做到了。”
至于下一次联名？球迷们表示：只要别来的是“大学教务处App”，啥都好说。