陈飞觉得这个世界越来越魔幻了。
刚刚适应了小米冠名江苏足球联赛的互联网思维足球，手机推送又弹出一条让他把嘴里的奶茶直接喷在屏幕上的消息：
蜜雪冰城成为江苏省足球联赛全新冠名商！甜蜜足球，冰爽开赛！
噗——蜜雪冰城？！陈飞手忙脚乱地擦着屏幕，甜蜜蜜？你爱我我爱你？这是要把足球场变成奶茶店吗？
新闻配图中，蜜雪冰城标志性的雪王人偶和江苏足协领导站在一起，背后是蜜雪冰城logo和蜜雪冰城江苏省足球联赛的字样。评论区已经变成了大型玩梗现场：
进球后全场合唱：你爱我我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～雪王：踢球吗？送奶茶哦！建议每进一球，全场免费发放冰淇淋！这下真的是甜蜜足球球员跑不动了怎么办？来杯蜜雪冰城提提神！我就问一句：踢得好送终身免费奶茶吗？
陈飞深吸一口气，立刻打开了剪辑软件。背景音乐就用蜜雪冰城那首魔性的《甜蜜蜜》，画面在雪王人偶各种可爱的表情和江苏足球联赛的精彩镜头间快速切换。
标题他瞬间就想好了：《当蜜雪冰城遇上江苏足球：这波是甜蜜风暴席卷绿茵场！》《详解蜜雪冰城冠名江苏足球：雪王的甜蜜蜜哲学能否踢出奇迹？》
第二章：甜蜜风暴来袭
蜜雪冰城的冠名绝非简单地挂个logo了事，雪王的甜蜜哲学很快就在江苏足球联赛中显现出来。
首先是球场变化。每个主场都设置了蜜雪冰城特色售卖亭，穿着蜜雪冰城工作服的学生兼职人员忙碌地为球迷提供服务。最让人惊喜的是，票价中包含了一张5元蜜雪冰城优惠券，可以在场内任意售卖亭使用。
这不就是为我们学生党量身定制的吗？！陈飞在视频里惊呼，看球顺便喝奶茶，这波操作太懂了！
各队球迷一开始是惊喜的。南京奥体中心外，一群大学生球迷举着看球喝蜜雪，快乐加倍的横幅自拍。南通体育场外，穿着校服的中学生排着长队，不是等着进场，而是等着买蜜雪冰城。
其次是赛制创新。蜜雪冰城推出了甜蜜进球奖——每进一球，进球球员所在城市的蜜雪冰城门店全部产品打8折一小时！如果是绝杀球，全场打5折！
这下压力全给到球员身上了！徐州队的前锋在训练后开玩笑说，现在每次射门都能感受到全城期待的目光。
更绝的是，蜜雪冰城还推出了助攻也有奖活动。每记助攻，助攻球员可以获得蜜雪冰城助攻王称号和一个月免费奶茶券。
这下好了，陈飞在视频里吐槽，以后球员训练不是为了踢好球，而是为了喝免费奶茶！
第三章：学生党狂欢
蜜雪冰城的冠名让学生党迎来了看球的春天。
首先是票价优惠。凭学生证购买门票可以享受学生甜蜜价，只需要正常票价的一半。而且每次购买学生票，还会赠送蜜雪冰城的买一送一券。
这性价比绝了！一个南京大学生在采访中说，二十块钱就能看球喝奶茶，比去网吧还划算！
其次是看台文化的变化。学生们发明了各种与蜜雪冰城相关的助威方式：
南京奥体中心，主队进球后，学生看台会齐声高唱：你爱我我爱你～南京队进球甜蜜蜜～然后集体举起蜜雪冰城的杯子。
南通体育场，学生们带来了自制的大型雪王人偶气球，在看台上传递。
苏州体育中心，学生们统一穿着蜜雪冰城的主题t恤，组成甜蜜方阵。
最有趣的是徐州主场。当地大学生发明了奶茶波，看台上的学生依次举起不同颜色的奶茶杯，形成波浪效果，配合着蜜雪冰城甜蜜蜜的歌声。
陈飞自然不会错过这些素材，连续推出了多个爆款视频：《江苏足球最新庆祝方式：甜蜜蜜大合唱！》《学生党看球新姿势：一杯蜜雪冰城，一场足球赛！》《实测蜜雪冰城冠名后的球场：真的更甜蜜了吗？》
第四章：甜蜜蜜文化入侵绿茵场
蜜雪冰城的甜蜜文化很快渗透进江苏足球联赛的每个角落。
各队更衣室里都配备了蜜雪冰城的冷藏柜，里面摆满了各种饮品。球员们赛后喝的不是功能饮料，而是蜜雪冰城的柠檬水。
这感觉确实很解渴，南京队的队长在采访中说，而且比喝那些功能饮料更有幸福感。
教练组也开始用蜜雪冰城作为激励手段。好好踢，赢了请大家喝蜜雪冰城！成了各队教练赛前动员的标准用语。
最搞笑的是，某场比赛途中，一个巨大的雪王人偶突然出现在场边，手里还拿着足球，引得全场爆笑。裁判不得不暂停比赛，让人把雪王请出场外。
蜜雪冰城还推出了甜蜜时刻活动。每场比赛的第7分钟（谐音），全场球迷可以享受蜜雪冰城产品特价。于是每到这个时候，就能看到大量球迷突然起身奔向售卖亭，形成独特的第七分钟潮流。
这可能是足球史上最甜蜜的terruptions（中断），陈飞在视频中吐槽，但是谁又能拒绝一杯特价奶茶呢？
第五章：甜蜜能踢好足球吗？
随着赛季进行，一个严肃的问题摆在了面前：甜蜜文化真的能帮助踢好足球吗？
某专业体育报纸发表评论文章：《甜蜜过头？论蜜雪冰城冠名对江苏足球竞技水平的影响》。文章认为，过多的商业元素和娱乐化可能会分散球员的注意力。
我们队现在年轻人整天就讨论今天喝什么口味，某队助教私下抱怨，训练完不是讨论战术，而是讨论新品。
最典型的是南通队对苏州队的比赛。南通队率先进球，按照蜜雪冰城的规定，南通全市门店打8折。结果南通球员在剩下的比赛中明显有些松懈，最终被苏州队连扳两球逆转。
赛后技术统计显示，南通队进球后的跑动距离下降了30%。