第二,提炼品牌故事。她撰写了一份精美的中英文产品手册(拜托利通公司的翻译帮忙校对),重点讲述槐花村合作社的创业历程、藤园的人工种植理念、手工匠人的传承与创新,以及每一件产品所蕴含的“自然、匠心、美好生活”的理念。她要卖的不仅是篮子,更是一种生活方式和文化态度。
第三,建立品质壁垒。她向林经理和陈老板娘郑重承诺,“槐花牌”将严格执行更高于行业标准的质量内控,并首次提出了“手工制品唯一编码”的概念,为每一件精品组的作品赋予一个独一无二的编号,附在产品手册上,强调其独特性和收藏价值。
第四,产品快速迭代。她利用新获得的设计知识,结合特区市场的反馈,加快新款的研发速度。她不再仅仅局限于传统纹样,开始尝试融入更现代、更国际化的几何元素和色彩,推出“都市系列”和“海洋风情”等限量款,让仿品永远只能跟在后面吃土。
这一套组合拳打出,效果立竿见影。
林经理在看到全新的品牌手册和包装,尤其是听到“唯一编码”和快速迭代计划后,态度明显转变,不再提降价的事,反而主动提出可以帮忙将产品手册推荐给其海外客户。
陈老板娘更是对限量新款爱不释手,直言:“这就对了嘛!跟那些粗制滥造的东西拉开距离!以后我就主推你们‘槐花牌’的精品和限量款!”
仿品的低价冲击虽然仍然存在,但已经无法动摇“槐花牌”在目标客户群体(注重品质、审美和独特性的消费者)心中的地位。甚至,因为仿品的衬托,反而让更多人意识到了“槐花牌”的与众不同。
【叮!市场竞争任务完成度75%。成功提升品牌形象,稳住核心渠道。奖励积分300点!当前总积分:640点(消耗300,奖励300,持平)。【初级品牌建设与营销】知识库已完全解锁并融合。】
积分没有增长,但获得了无价的知识库!更重要的是,“槐花牌”成功进行了一次品牌升级,从被动应对价格战,转向了主动构建品牌价值的更高维度竞争。
夜晚,苏宁和陆信在招待所附近的沙滩上散步,海潮声阵阵。皎洁的月光洒在海面上,波光粼粼。
“今天……你又让我刮目相看了。”陆信看着身边沐浴在月光下的苏宁,她的侧脸线条柔和而坚定,眼神比星辰更亮。他从未想过,做生意还能有这么多“讲究”,而苏宁似乎总能洞悉其中的关窍。
苏宁转过头,对上他深邃的眼眸,那里面的欣赏和信赖让她心头一暖。海风吹起她的发丝,她轻轻将碎发别到耳后,微笑道:“光有好产品不够,还得会‘吆喝’。以后,我们要让‘槐花牌’这个名字,本身就很值钱。”
陆信看着她自信从容的样子,心中涌动着一股难以言喻的情感。他伸出手,轻轻握住了她微凉的手。这一次,苏宁没有闪躲,任由他温热干燥的掌心包裹住自己的手。
两人并肩走在柔软的沙滩上,谁也没有再说话,只有潮声相伴,和掌心传递的无声的温暖与力量。共同的奋斗和一次次化险为夷,让两颗心在陌生的土地上靠得前所未有的近。
仿品的危机暂时化解,品牌的种子已然播下。特区这片热土,不仅给了他们商业上的机会,更让他们在并肩作战中,确认了彼此是无法替代的依靠。前路依然漫长,竞争只会更加激烈,但手握品牌利器和身边人的支持,苏宁和陆信充满了迎接未来的信心。
他们不知道的是,在特区某栋不起眼的写字楼里,一个关注着“槐花牌”动向的竞争对手,正对着他们新出的品牌手册和限量款产品图样,面色阴沉地拨通了一个电话……