于是我们看到：
某爱情片投资1.5亿，1.2亿用在买热搜和雇水军上。
某悬疑片把钱都花在制造“烧脑”噱头上，实际剧情漏洞百出。
更过分的是某文艺片，明明是成本制作，硬是把宣发费用做到制作费的5倍。
现在走进电影院，10部新片有8部都是营销吹出来的泡沫。观众就像被喂了一嘴色素香精的垃圾食品——看着鲜艳，吃着反胃。
最可怕的是形成恶性循环：烂片靠营销收割票房，赚到钱继续砸营销，好片子反而没钱做宣传，观众被迫吃屎。
这就像餐饮界的地沟油现象——最先用地沟油的饭馆赚得盆满钵满，逼得老实人也只能跟着用。现在电影市场就处在这样一个“劣币驱逐良币”的至暗时刻。
《731》这部电影从年初就开始铺天盖地地炒作，营销手段堪称魔幻现实主义。
最早放出的风声是“这片子因为题材敏感要被封杀”，各种阴谋论满天飞，把网友情绪煽动得嗷嗷叫。
借用剧中高育良的台词来就是：“这怎么能允许呢？”
果然成功引爆第一波流量，堪称群情激奋啊！
片方最鸡贼的操作是把上映日期定在7月，这个时间点选得简直不能更妙——既蹭了敏感时间节点的热度，又能借机炒作“上映受阻”的苦情戏码。
可是电影的定档本身也是营销的一部分啊！
事实上，去查的话，就会发现，这部电影的档期根本就不是那个时间，什么被迫延期，助力巨大之类的本身也是营销的第二个阶段。
当电影果然宣布延期时，片方给出的理由简直能编进《故事会》：什么境外势力阻挠、收到180万条死亡威胁、敌国特工盗取胶片、雇佣兵暗杀导演发布会上导演声泪俱下的表演，就差直接举着喇叭喊“不看不是华国人”了。
让人惊讶的是，业内对这种反智的营销手段好像没啥反应，他们在乎的好像就只有票房。
听到的都是在讨论这部片票房能破5亿、10亿还是20亿。
哪怕这票房是靠炒作、删评、捂嘴，骗那些不知情的观众进影院换来的，他们也没啥质疑的，只要票房达标就行。
这可以是把冰冷的历史变成了温暖的票房，不定以后还有人把这电影的营销当成正面案例学习呢。
但很显然这种营销手法，把整个电影行业的信誉都给透支了，也把观众的热忱给消耗光了。
观众又不傻，等发现这电影根本不是宣传的那样，自己一腔热情就被人当成赚钱工具，心里得多不舒服啊。
有些东西一旦被过度消费了，可就再也回不来了。
无独有偶，《金陵照相馆》其实开始的时候同样的也有做和《731》类似的宣传，毕竟，都是揭露暴行，可是人家的电影至少算的上是诚意之作。
对比之下，如今《731》下映，这股反噬就来了。
然而这部电影玩的骚操作可不止这些，人家玩的那叫一个真真假假。
到了现在，人家在豆瓣等影评网上的评分都没有解锁。
还给出了一脉相承的理由，被恶意刷差评！
好家伙，简直好家伙！纯纯的是把网友当傻子耍了。
言归正传，了这么多，那么为什么陈默会突然被CUE到？
因为放眼整个华语电影圈，陈默的宣发能力堪称封神级操作。他“营销鬼才”的称号可不是白来的，每一场宣发战役都打得漂亮。
但是不同于《热辣滚烫》或者《731》这类电影的那种挂羊头卖狗肉，欲盖弥彰本末倒置的宣发。
陈默过去的那些经典宣发案例，至今被津津热道，最关键的是，他的宣发，玩的都是光明正大。
最早的《失恋33天》的“失恋物语”“爱情银行”“失恋博物馆”等等，后面的撒币宣发，福利营销等等，可以，每次的宣传发行都让很多网友觉得，比电影还精彩。
当然，还有一点，是最难得的，陈默的所有作品，几乎可以清一色，最低也在及格线以上。
用网友的话：“陈默的电影就像老字号，包装够吸睛，打开尝一口——嘿，还真不是样子货！”
这种既会吆喝又有真货的本事，才是大众现在最怀念的。
而因为七仙女退圈的事情，一下子陈默官宣即将息影的事情，也被重新关联了起来。
所以，好事的网友突发奇想的弄了个“陈默，救救内娱”的词条，结果居然愣是被受伤的网友们给捧上了热搜。
让陈默的“封镜电影”甚至于都还没有开拍，就已经热度冲天了。
这种热度，可以让无数的同行们，那叫一个羡慕嫉妒恨啊。